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中小企业跨境电商发展策略研究

来源:网络整理                  发布时间:2018-02-24

中小企业跨境电商发展策略研究

   跨境电子商务的定义有广义和侠义之分。从狭义上讲,跨境电子商务等同于跨境零售,指的是分属不同关境的贸易主体,通过计算机网络完成交易和支付,并通过跨境物流将商品送达消费者手中的一种国际商业活动。2015年上半年,中国跨境电商交易规模为2万亿元,同比增长42.8%,占我国进出口总值的17.3%。据商务部数据,预计至2016年,中国跨境电商交易额将达到6.5万亿元。由此可见,电子商务在国际贸易中的地位越来越重要,成为我国对外贸易的发展趋势。跨境电商已经广泛地渗透到生产、流通、经营、消费等各个领域,它的现实价值被企业认可,企业也日益重视跨境电子商务对业务经营及管理的影响,越来越多的企业进入到跨境电子商务领域。中小企业应当抓住机遇,开展新的贸易形式,满足不断扩大的消费需求和消费形式需求,在促进企业自身发展的同时,推动我国跨境电子商务业务的健康发展。

   一、中小企业跨境电子商务的发展现状及趋势

   据《中国经营报》报道,在第115届广交会上,许多中小企业对广交会失去兴趣,纷纷转向跨境电商。在我国的对外贸易中,中小企业所占的份额较大,这些中小企业又有许多开展了跨境电商业务。目前,我国中小企业开展跨境电商主要有两种形式:通过第三方跨境电商平台开展跨境贸易或者通过自建跨境电商平台开展业务。

   1、政策支持

   2004―2014年十年间,国家陆续出台了几十项电商发展政策,不断加大支持力度,政策从规范行业发展逐渐向具体实施层面推进。2012年5月,杭州、宁波、上海、重庆、郑州5个城市作为国家级跨境贸易电商试点城市更成为跨境电商发展的重要里程,自试点以来,跨境电商得到蓬勃发展,为中小企业开展跨境电商业务提供实践参考。2015年,国务院办公厅印发《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》,除了完善制度法规外,还对符合条件的跨境电商企业提供财政经融支持,将激励更多中小企业投入到跨境电商的大潮中去。

   2、技术发展

   互联网技术的发展使跨境电商的开展成为可能。它可以摆脱传统外贸方式带来的地域限制,只需将产品信息展示在网上,买卖双方便可根据自己的需求选择出售或购买产品,使交易更简单便捷。

   现今,绝大部分中小企业以第三方跨境电商平台为依托开展跨境业务。在第三方平台开展业务,不利于企业统计客户数据,因此发展自主平台将是未来中小企业开展跨境电商业务的趋势。

   3、企业需求

   跨境电商作为一种新的贸易方式出现,对于促进企业传统外贸转型升级,维持外贸稳定增长具有一定意义。跨境电商能够有效打破渠道垄断,节约交易成本,提高企业的竞争力,为中小企业获得更大的生存空间。此外,跨境电商能够帮助中小企业快速实现出口市场的多元化,避免单一市场波动带来的负面影响。

   二、阿克希龙舜华铝塑业有限公司跨境电商的基本情况

   阿克希龙舜华铝塑业有限公司是绍兴一家典型的中小企业,主要生产经营口红管,90%以上的产品销往国外,对外贸易状况良好。且分别在世界工厂、EveryChina、Made-in-China.com等平台上开展跨境电商,然而网上销售状况并不可观。目前公司仍以传统外贸方式进行贸易,跨境电商业务所占比重并不是很高。公司发展跨境电商有其优势,亦有其劣势。

   1、内部优势

   阿克希龙舜华铝塑业有限公司发展跨境电商的区位优势明显,公司位于长三角杭州湾南翼上虞区东北部,水陆空交通十分便利;主要依托于杭州保税物流中心和宁波保税物流中心实现跨境物流,各大物流公司营业网点遍布整个绍兴市,绍兴EMS跨境电商示范园区也正在规划建设中;绍兴市政府各种政策鼓励企业开展跨境贸易,扩大浙江产品在国际市场上的占有率以及增强浙江自主品牌的国际竞争力。

   2、内部劣势

   阿克希龙舜华铝塑业有限公司没有成型的跨境电商开发的理论体系,电商市场的开发意识比较薄弱,电商市场的开发力度比较小,亦没有相对成熟的开发策略。另外,跨境电商的各类人才缺失,人才培育、储备体系不完善也成为该公司发展跨境电商业务的劣势。

   3、外部机遇

   继杭州、宁波成为第一批跨境电商试点城市后,绍兴也在积极申请成为试点城市。绍兴位于杭州和宁波两城市之间,杭州、宁波成为试点城市必将带动绍兴跨境电子商务业务的发展。省市两级政府也十分关注跨境电商的发展,积极推出各项政策,激励企业开展跨境电商业务。

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